Offline de sucesso: nem só de online vive o marketing
Campanhas offline de sucesso são a prova de que este tipo de mídia não morreu
Fazer campanhas offline de sucesso é o sonho de qualquer empresa. Isso porque, embora o digital tenha ganhado – e continue ganhando – muito espaço na preferência para os investimentos de mídia, nem só de online vive o marketing. As ações offline podem e devem ser implementadas como uma forma de impactar o público no dia a dia.
Uma das grandes vantagens em buscar fazer campanhas offline de sucesso é que este tipo de mídia permite atingir o público de forma mais efetiva. Isso quer dizer que a publicidade aparecerá quando ele estiver no metrô, no trânsito, na rua, ou até mesmo olhando pela janela.
Acrescenta-se a isso o fato de que, neste ambiente, o cliente não pode fechar, bloquear, nem excluir a publicidade, sendo assim, a campanha offline ganha um grande peso.
Por isso, separei aqui 3 campanhas offline de sucesso para você se inspirar quando for investir neste tipo de estratégia. Note que a maioria delas são, também, integradas com divulgação online, mas não deixam de existir no mundo físico como ações e atividades. Veja só:
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Ação durante jogo de futebol
Uma campanha offline de sucesso que posso destacar aqui é de uma marca de automóveis. Durante uma partida de futebol na Alemanha, esta empresa – que era uma das patrocinadoras do evento – colocou uma placa interativa em todo o estádio. Dessa forma, tanto os torcedores presentes quanto aqueles que estavam em casa acompanhando pela TV, podiam visualizar o painel.
Nele os torcedores eram incentivados a postar fotos em suas redes sociais com as hashtag da marca exibida, de forma a comentar lances da partida.
Essa ação gerou bastante engajamento no momento do evento, já que as pessoas conseguiam ver suas postagens no próprio telão. Isso fez com o que o nome da marca fosse amplamente divulgado e lembrado por pessoas até mesmo fora do estádio.
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Ação offline para gráfica
Uma ação criativa, e que também merece destaque, foi feita por uma gráfica em São Paulo. O objetivo era divulgar um serviço de impressão especial da empresa para diversas agências de publicidade e mostrar que a impressora podia imprimir em diversas superfícies.
Dessa forma, a gráfica enviou embalagens de pizza para as agências com massas reais, mas o “recheio” era uma impressão feita pela empresa sobre a própria massa. Além disso, os publicitários poderiam mandar um comentário no site da empresa com um código que vinha na caixa.
Assim, eles ganhavam um voucher que dava direito a uma pizza real também. Essa ação criativa não só chamou a atenção do público-alvo, como também trouxe maior reconhecimento da marca e exibiu funcionalidades de um de seus produtos.
https://youtu.be/6rduvssZzZY
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Campanha offline de sucesso para marca de sorvete
Uma grande marca de sorvetes criou uma campanha offline chamada de “Rua da Felicidade”. A empresa colocou um 'Gargalhômetro', que tinha a intenção de fazer as pessoas rirem. Quando alguém desse risada muito alto, a “porta da felicidade” se abria.
Nesse momento, a máquina liberava alguns minutos de alegria, com brincadeiras, músicas, danças e, é claro, sorvetes. A empresa filmou essa ação e divulgou tudo nas suas mídias sociais.
https://youtu.be/mUtKus2UWGY
O vídeo oficial no YouTube chegou a 636.760 visualizações e 909 no canal da marca.
Genial, não é? Espero que tenha te inspirado a criar campanhas ainda mais criativas.
Te convido a refletir sobre cada uma dessas campanhas: o que poderia ser adaptado para o contexto da empresa que você trabalha?
Aproveite essas inspirações e coloque em prática, te garanto que vai valer a pena! ?
Mídia offline: 3 momentos em que ela traz mais retorno
Mídia offline traz mais retorno em situações em que credibilidade é fator decisivo.
Uma dúvida frequente que sempre surge entre as empresas é: mídia offline traz mais retorno? Esse questionamento se deve principalmente ao fato de que a mídia online tem ganhado bastante destaque nos últimos anos. Com isso, o offline passou a ser visto com certa desconfiança e os investimentos passaram a se concentrar cada vez mais no digital em termos de volume, ou seja, um volume maior de ações com menos investimento em relação ao offline, cuja cota de dinheiro necessária é maior.
No entanto, o poder da mídia offline não pode – e não deve – ser menosprezado. Segundo dados oficiais do Governo, 58% da população brasileira está conectada a internet. Isso quer dizer existem outros 42% que não estão no mundo digital.
Assim, cria-se um ambiente de bastante oportunidade para as marcas que decidem investir nas mídias tradicionais. Além disso, existem algumas situações em que a mídia offline traz mais retorno do que o digital.
Para entender mais, trouxemos 3 exemplos de momentos em que a mídia offline traz mais retorno que o digital. Veja só:
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Mídia offline durante eventos
Quando falamos de eventos, quase sempre a afirmação de que a mídia offline traz mais retorno se confirma. Isso porque o público que está no local está vivendo uma situação real. Assim, está mais suscetível a receber coisas físicas de publicidade, como panfletos, informativos ou brindes.
Além disso, essas ações são mais facilmente gravadas na memória da pessoa, porque ela irá associar o momento e a situação à sua marca. Por isso, nessa situação, vale apostar nessa mídia mais tradicional e próxima do público. E nada impede você de usar o digital na estratégia também - para potencializar os resultados.
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Produtos que precisam ser experimentados
Embora o mercado de e-commerce esteja crescendo cada vez mais, muitas pessoas ainda têm certas resistências em fazer compras online. Isso porque embora esse tipo de compra tenha inúmeras facilidades, um fator ainda é decisivo nesses casos: a possibilidade de experimentar.
Produtos novos e diferentes normalmente despertam a curiosidade do consumidor. Mas nada substitui as sensações que ele tem ao tocar e experimentar esse produto. Por isso, em alguns casos, ações de marketing offline que incluam entrega de brindes e amostra grátis podem ser muito eficazes e trazer ainda mais retorno do que algo apenas digital.
- Para posicionar uma nova marca
Um dos momentos em que a mídia offline traz mais retorno é também quando é preciso posicionar uma nova marca. Isso porque embora tenha algumas diferenças de mensuração, por exemplo, em relação ao digital, essa mídia tradicional tem algo muito forte: credibilidade.
Principalmente no Brasil, a TV e o rádio ainda têm um bom alcance e atingem uma grande parte da população de forma eficaz. A penetração da rádio chega a 69,4% dos domicílios e da TV a 97,1%, de acordo com o Grupo de Mídia São Paulo.
Como dissemos acima, quase metade dos brasileiros não tem acesso à internet. Isso faz com que uma campanha consiga apresentar uma nova marca, posicioná-la e colocá-la na lembrança das pessoas, que futuramente poderão ser consumidores da marca. Investir nessa mídia tradicional garante um bom alcance e uma credibilidade que muitas vezes não existe no digital.
Vamos juntos decolar sua empresa e criar uma grande campanha de sucesso? Saiba como podemos iniciar essa jornada acessando aqui.